告揭示年轻人运动消费“流量密码”球王会平台人均5双运动鞋这份报
近日★◁，该省省该花花△◇○•”球王会平台人均5双运动鞋这份报，中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据□△、12000个消费者调研和行业研究▪★▼☆■，冲锋衣成为时尚单品……年轻人的运动消费呈现前所未有的新活力☆…□。发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》◆▪□。运动鞋-◆▪▪▷●“去班味▪★▽”▷★△▷，从运动生活方式观察○★、运动消费态度演变◁■●◇▪○、运动鞋服流量密码以及运动零售前沿趋势四个部分展开探讨◆■★▽●，深入剖析运动消费领域的新人群△◆、新需求和新机遇◆□。
超八成年轻人拥有5双以上运动鞋●△▷•□☆，其中24◆=▼●.0%的人拥有十几双运动鞋•◆◇，13••★▽.5%的人拥有几十双运动鞋☆▼，1■=…▽●.6%的人拥有百双以上的运动鞋◆▪□△◇，3--…●▷★.3%的人有满满一鞋墙运动鞋……在年轻人的鞋柜里•☆•=，运动鞋的意义早已超越了运动本身▪☆▼▷★◇。年轻人根据品牌流行○…▲◁••、穿搭风格和性能需要▽◁…●，超六成年轻人天天穿运动鞋=▼-☆，就算是工作日也通过运动鞋来保持最舒适的工作姿态=…■★=△，同时★•○“去班味○•◁”•=◇=■☆。
在线下门店之外的多种购物渠道中★▷◆•-，相较于天猫○○•▲、京东等综合电商平台▲◇★，年轻人更偏好通过品牌官网/App/小程序和潮流运动购物平台购买运动产品▼▷-○。而综合电商平台是26-32岁人群购买运动产品的重要渠道▼▼。以抖音为代表的内容电商（16□▲☆◇☆■.4%）●○○，以FARFETCH为代表的独立App（10○▲=△▲.0%）•◆▷…□，以及以小红书为代表的种草平台（7▽□◆▷.0%）●□▽，也是一部分年轻人购买运动产品的途径▼○-•■▽。
值得一提的是△◇-■○，虽然上述品牌单价都不便宜△=○◇告揭示年轻人运动消费“流量密码，但受户外品类特殊性的影响▲★▷…○▼，价格（6◁◆▼-▼.4%）成为消费者购买该类产品时最少考虑的因素★•▲◆★。相比女性□▲-，男性在购买高价冲锋衣上更舍得花钱■…•。购买冲锋衣单价在3000-5000元•-◆◁、5000-10000元以及万元以上的男性比例均高于女性◁■……○。25岁及以下人群□◇▷▼★、25岁及以上人群户外装备/鞋服年消费额分别集中于1000-3000元•…▽▼-▼、3000-5000元▪△▲。
年轻消费者在选择运动产品时主要考量品牌=◁●◇△、质量球王会平台▽…▼、性价比和设计感▪▪•▷▷▼，分别占比71◆▪•◆=.7%▪▷、63●▽.0%□-◁▷★、57□●•▽◁.8%■▲=△◁☆、55◇■★☆.6%●•。而在选择户外产品时★=，性能（32☆◆◇-▽.4%）的重要性高于品牌（30◁=•★○▪.3%）▽▼◆=○，而且年纪越小的消费者最先考虑性能的比例越高☆▽☆▲◆-。这一趋势反映了年轻消费者对于产品实际价值的日趋重视◁○…◁。此外▽=，超过40%的年轻消费者愿意为具有公益属性的产品支付溢价■○◁○▽●，以及品牌的定制▷--…□=、联名◇…、偶像代言等营销策略▲●▲•▽，也在一定程度上影响着消费选择◇◇◆●。
社交媒体是年轻人的种草决策阵地★…☆○，穿搭/时尚博主发布的运动服饰搭配攻略种草力极强-◁-◁。超过七成受访者表示球王会平台□◇，他们在购买运动产品时会参考社交媒体内容■■★▽，因而80年代复古风▷★▽•、硬核冲锋衣•■•○☆、IP联名款常常破圈•▲▷。
受访者中■-…▲▪，没有专门买过户外装备/鞋服的比例仅为4-◆▽.7%■▽，超过80%的参与者在过去一年户外装备/鞋服上的花销超过千元▼△•▼，花销过万元的人群占比也有13▲▷◆■△….5%◁▽□□。
比较令人意外的是○▪…▲◁，在年轻人的运动产品消费渠道中●◁▪▽△，线下门店依旧展现出了强劲的吸引力（76•★■○.3%）◁■◁，其中18岁人群在线下购买运动产品的人数比例高于其它年龄段人群（82…▪.9%）-○▲○-●，线下门店不仅为年轻顾客提供了更直观□-、更真实的产品与服务体验▽□，同时通过对零售空间的重新定义和改造球王会平台▪△，正不断刷新着消费者对线下购物的认知=△○▽••。
不同年龄人群对于运动的偏好也反映在他们爱穿的运动鞋品类上□▽…★。18岁以下人群在生活中最常穿的运动鞋品类是篮球鞋●▷；18-25岁及26-32岁的人运动鞋偏好趋同=★□△▲-，最常穿运动板鞋和小白鞋△…△△•。如果说篮球是年轻人的多巴胺◁▽…▪▷=么 靠谱的贪玩游戏号买卖app介绍PP电子推荐贪玩账号交易平！，跑步就是中年人的内啡肽○○◆-，33-40岁及40岁以上人群最爱穿慢跑鞋▲■▽。
年轻消费者也更加重视购物过程中的情感连接和社交价值▼•▽。报告显示▷•，多数年轻人希望在消费中获得更多情绪价值☆●●，对结合社交☆○•、购物和体验的品牌集合店★◇●▽◇、未来概念店和联名主题店是年轻人最想逛的线下门店☆●▪◆◇。
